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消费者的心智认知大于客观事实?这是真的吗?很显然,这句话主要是用来强调营销4p中的营销的重要性的,在产品力基本等同的前提下,两家品牌中谁在消费者的心智认知中的品牌力更强,谁就会赢得胜利,所以,“认知大于事实”这句话隐藏着一个非常关键的前提:产品力基本等同。失去了这个前提,即如果产品力相对很差,那这句话是绝对不成立的。舍弃产品力而片面追求营销力,和舍弃营销力而片面追求产品力的后果类似,都会陷入品牌运营的尴尬处境,只有将两者辩证统一起来,做到相辅相成,才能真正形成品牌势能。所以,如果为了强调营销力的重要性,我们可以讲“心智认知大于事实”,但如果我们为了强调产品力的重要性,我们同样可以反过来讲“客观事实大于心智认知”。这两种讲法都有使用场景,不可以用错场景,否则必然贻笑大方。

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